Cada uma das latas brancas virá ainda com um código que possibilita ao consumidor realizar uma doação voluntária de US$ 1 à World Wide Fund (WWF). A expectativa é de entregar US$ 1 milhão à fundação de proteção à natureza, além da doação inicial de US$ 2 milhões já feita pela Coca-Cola. Outras bebidas da marca, como a Coca Zero, Sprite e Nestea, terão as tampinhas na cor branca no período.
O objetivo da organização com a ação, nomeada de Arctic Home, também é incrementar as vendas no outono e inverno na América do Norte, onde os refrigerantes em geral costumam sofrer queda após as festas de final de ano. Para evitar que o consumidor se confunda com a novidade, a Coca-Cola está colocando faixas especiais nos engradados, reforçando que é o mesmo produto nos pontos de venda, e investeem um filme de divulgação, com imagens do habitat dos ursos polares.
Otima atitude , para uma empresa que se não a mais, obtem uma das mais conhecidas marcas mundialmente,uma otima forma de marketing, defender causas na qual são pouco faladas , pouco comentadas, uma prova de que a humanidade se necessita de consciência.
